[摘要] 疫情改变了购房客户需求。需求变了,产品就要随之改变。 疫情改变了房地产市场。市场变了,营销就要随之改变。下面,我结合咸阳市场,谈谈疫情之后,房地产企业产品和 营销发生了哪些变化及应对的策略。
孟渭泰/文
疫情改变了
购房客户需求。需求变了,产品就要随之改变。 疫情改变了
房地产市场。市场变了,营销就要随之改变。
下面,我结合咸阳市场,谈谈疫情之后,
房地产企业产品和 营销发生了哪些变化及应对的策略。
疫情蔓延,防控之策:就是宅在家里。宅在家里就是对社会 做贡献。一家之人,一月之久,生活空间就是房子那么大。从来 没有像今天这样,用大把的曼妙时光,关注自己的房子,以及对房子功能有了更深刻的认识。
一、房子面积要大。这样才能有自己独立空间,互不干扰,各自忙碌。
二、房子功能要全。对于一般的两代居,三室、双卫是标配。 必须要有书房,有学习、办公的空间,有功能区,设置休闲、娱 乐、健身、亲子的区域。
三、越是能和户外有更多交互的空间场所,越会受到青睐。
例如:院子/大
露台;
大阳台(至少宽 1.8 米,拉通)/双阳 台;
落地窗/飘窗/270°转角窗等。
四、全屋空气净化系统,全屋净水系统更受欢迎。配备全屋 空气净化系统,确保呼吸的是新鲜空气(冬天不能开窗);配备 全屋净水系统,确保饮用的是健康水(不能出门,没办法购置纯 净水)。
五、核心筒(交通核)要分开设置,减少交叉污染风险,增加南户通风效果和通透性能(见下图所示)。
六、楼间距要大,
小区绿化、景观要公园化,要按不同年龄 段设置功能区域。每个
户型采光面积、日照时间、通透性能都要 得到
改善与提升。
七、更加关注智能社区,选择
物业公司显得特别重要。 加强对访客控制,一键呼叫,社区配送,定时消杀,确保
业主安 全、卫生、健康;实施无接触式归家,语音解锁、按键控制、人 脸识别等,尽量避免接触,减少感染风险。
八、开发健康户型产品,从以下几个方面改善与提升。
(一)进门要有
玄关、卫生间等,要有入户消洗功能,成为 消杀区,与外界隔离区。
(二)横厅设计会给客厅带来更多可能性。更多光,采光面 更大;更多风,通风面更大;更多景,宽视野;更多空间,例如: 休息、看电视、就餐、运动、亲子等。
(三)全功能
主卧系统(办公、休闲、学习、睡眠、娱乐、 健身、衣帽间、
卫浴室等),更能发挥“主场优势”,成为自己 专属的私人空间。
(四)厨房要够大,
台面够长,储量更足,收纳更好, 是中西厨设计。
(五)阳台是的、最直接的、随时可用的和外界联系的 媒介。承载个人喜好,延展室内空间,满足功能性需求(例如: 健身、休闲、养花、亲子等)。
(六)窗户多样化,例如:飘窗、落地窗、
转角飘窗等,在 一定程度上承载了部分与室外链接的功能,限度发挥采光、 观景效果,更加符合个人情趣和功能需求(例如:休闲、学习、 办公等)。
(七)着力打造生活场景,例如客厅增加娱乐功能,主卧增加投屏、办公功能,
次卧兼顾孩子学习空间等。
疫情之下,房地产营销策略出现较大变化。之前,通过互联
网线上营销很难奏效。在疫情期间乃至今后“线上获客+线下看房”将成为未来房地产营销的主流模式。
通过线上 VR 看房,以及
房产平台、房企 APP 等途径,对整个
楼盘全面了解,都会成为购房者的普遍选择。
线上平台作为信息搜集的主要工具,利用在线沟通、VR、短视频、抖音、直播、微信等途径,初步建立
置业顾问与客户之间的信任感。
建立信任+价+无风险(无理由
退房)+低门槛(低
定金)是网上客户交易关键因素。这也是符合线上销售逻辑思维的。当然,房子是购房者要倾其一生收入购买的大宗商品,还是需要慎重抉择。
可以预测,疫情之后,售楼部开放,线下看房,线下沟通、线下交易,还是主流模式。
但随着购房者年轻化趋势,网上购房、线上营销、微信营销会更加深入人心,成为未来房地产营销的重要形式。
朋友圈、公众号、小程序、微信群等四大场景,是购房者获取信息的主要来源,新媒体成为房地产营销推广的主要途径。
通过抖音、短视频、直播等,增加娱乐性、趣味性、互动性,成为年轻购房者喜闻乐见的一种形式。
项目地址:秦都区珠泉路中段泉北二巷与珠泉路交汇处西南角
咨询电话:400-890-0000 转 717276
责任编辑:小奕
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